Entrevista a Miguel Ángel Ortega sobre sostenibilidad

La Comisión Parroquial de Ecología Integral de la Archidiócesis de Madrid se ha sumado a una petición ciudadana por la recuperación sostenible. 242 destacadas personalidades de empresas, sindicatos, organizaciones sociales, universidades, ONG, gobiernos y partidos políticos apoyan los criterios de la Alianza para una Recuperación Verde, lanzada hace unas semanas a escala europea, y los firmantes piden a las instituciones de la UE que garanticen que las medidas de recuperación derivadas de COVID-19 sean políticas sostenibles y eficaces tanto desde el punto de vista económico como social y estén en consonancia con la Convención Verde Europea.

Siguiendo el mismo principio, este movimiento está surgiendo ahora en España a través de esta carta enviada a la Comisión de Reconstrucción Socioeconómica del Congreso de los Diputados el jueves 21 de mayo de 2020. Esta carta expone los mismos criterios de recuperación sostenible y pide que se tengan en cuenta en los trabajos de esta Comisión.

Los firmantes de esta declaración apoyan la recuperación hacia una economía más sostenible y robusta y hacen un llamamiento a la cooperación intersectorial entre partidos políticos, empresas, sindicatos, medios de comunicación, ONG y sociedad civil. Todo ello pretende crear incentivos económicos que permitan avanzar hacia una sociedad más próspera, sostenible, sana, equitativa y resistente, basada en criterios de sostenibilidad fundamentados en pruebas científicas y en las mejores prácticas.

La pluralidad reflejada en todas las recomendaciones y el hecho de que estemos todos juntos aquí ahora es señal de que reconocemos la necesidad de actuar juntos en este camino común.

Algunos de ellos también firmaron la petición.

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Políticos: PSOE (Cristina Narbona), PP (Elvira Rodríguez), Podemos (Pablo Echenique), Cs (Maria Muñoz), Mas País (Inigo Elejón), Ana Pastor (MP), Miguel Arius Canete, Manuela Carmela Javier Solana, Ana Palacio Corporativos: Ana Botín (Santander), Ignacio S. Galán (Iberdrola), Pablo Infra (Inditex), José Alberto González Ruiz (Secretario General CEOE). Administración Pública: Jorge Açcon (Alcalde de Zaragoza), Juan Espadas (Alcalde de Sevilla), Abel Caballero (Presidente de la FEMP), José Antonio Balbuena (Consejero de Cambio Ecológico de Canarias), Olga García (Consejera de Cambio Ecológico de Extremadura) ONGs. Juan Carlos del Olmo (WWF), Asun Ruiz (SEO BirdLife), Victor Viñales (Ecodes), Miguel Ángel Feito (OCU), Fran Cortada (Intermon Oxfam), María Francisca Torricio (Alianza Democrática de Pensiones de España (Presidenta). Ciencia: Fernando Valladares (CSIC), Julio Díaz (Instituto Salud Carlos III), Daniel Innerarity, Miguel Delibes de Castro, María José Sanz (BC3) o Íñigo Losada (Universidad de Cantabria), y numerosos expertos de la ONU en cambio climático (IPCC). Periodistas: Iñaki Gabilondo, José Antonio Zarzalejos, Emilio Lamo de Espinosa (Real Instituto Elcano), Victoria Ortega (Consejo General de la Abogacía), Teresa López (Presidenta de la Federación de Asociaciones de Mujeres Rurales).

La carta a los miembros de la Comisión de Reconstrucción Socioeconómica de la Asamblea de Delegados puede consultarse aquí: pornarecuecuperacionsostenible.net

La iniciativa está abierta a toda la sociedad y aún pueden aceptarse firmas en este enlace.

La colaboración ha sido promovida por ECODES, el Grupo Español de Crecimiento Verde, SEO/BirdLife y, en particular, investigadores del Centro Vasco de Cambio Climático (BC3), el Real Instituto Elcano y la Universidad Politécnica de Madrid (ItdUPM).

La marca de moda AltonaDock acaba de abrir su primera tienda insignia en el corazón de Madrid. Es la primera tienda en España de propiedad directa y tiene ambiciosos planes de expansión.

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12/07/2016 - Ángel Ortega, fundador de AltonaDock, explica la estructura del plan en una entrevista exclusiva.

¿Qué ofrece su marca que sea único y especial para los consumidores?

AltonaDock es una marca que ofrece una mezcla diferente de estilos informales con mucho color y tejidos clásicos. Y eso es exactamente lo que marca la diferencia.

¿Quién diseña la moda y dónde se fabrica?

Diseño todo y lo fabrico en Portugal y España. Para ser más precisos, el 85% de la producción se realiza en Portugal y el resto aquí, en España.

¿Puede hablarnos de sus últimos datos financieros?

En 2015, AltonaDock facturó 1,8 millones de euros, de los que el 25% fueron beneficios. La empresa española emplea actualmente a 10 personas.

¿Por qué decidió abrir su primer negocio en España? ¿Y cuáles son sus objetivos?

AltonaDock nació en el canal multimarca. La marca cuenta actualmente con una red de 130 tiendas seleccionadas en España, pero queríamos crear algo nuevo. Así que decidimos abrir nuestra primera tienda propia en Madrid, porque queríamos tener una tienda de referencia para crear nuestra propia marca. A partir de ahora, el plan es abrir tiendas de gestión directa en las principales ciudades españolas.

Mientras tanto, también estamos en negociaciones con El Corte Inglés. Aunque los márgenes de beneficio son inferiores a los del sector multimarca, El Corte Inglés está ganando reconocimiento en España y en el extranjero. Como nuestro próximo paso es vender fuera de España, creemos que El Corte Inglés es un buen punto de partida.

¿Puede hablarnos un poco más de su plan de internacionalización?

A escala internacional, estamos estudiando mercados como Europa y América Latina, especialmente México y Colombia. Creemos que México es un buen mercado para empezar a acceder a América Latina.

En España, tenemos previsto abrir una nueva tienda en Altonadoc a finales de año, y a partir de ahí uniremos fuerzas para abrir otras tiendas en España y en el extranjero. En cinco años queremos abrir más de 10 tiendas.

En cuanto a la distribución, queremos crecer en tres direcciones: en tiendas seleccionadas, abriendo tiendas propias y en grandes almacenes.

¿Qué inversiones hará en el futuro?

En cuanto a la expansión de tiendas, tenemos previsto invertir unos 2 millones de euros en la apertura de 10 nuevas tiendas. Con las tiendas multimarca, es difícil calcular y el importe de la inversión depende de lo que se compre, por lo que la cantidad extra puede aumentar las ventas. Por otro lado, queremos invertir en la creación de empleo en ámbitos como la comunicación, la prensa y la organización de eventos. Sin embargo, no es una tarea fácil. Actualmente cuesta dinero contratar gente en España.

¿Cómo gestiona la logística?

Disponemos de almacén propio desde el que distribuimos a toda España a través de la empresa de transportes Nasxx. Además del transporte, controlamos todo, desde la producción hasta la logística y el almacenamiento.

Para no tener existencias, producimos muestrarios, los comercializamos, hacemos campañas y sólo empezamos la producción cuando se venden. Normalmente, un determinado porcentaje de las mercancías vendidas se destina a la reposición. Para nosotros, para nuestra tienda online, y ahora también para nuestra nueva tienda propia.

¿Cómo va su negocio en Internet?

Es complicado. No va bien. Estamos tratando de abordar de verdad los medios sociales, lo que dista mucho de lo que realmente necesitamos.

¿Cómo valora la importancia de las estrategias omnicanal?

Actualmente estamos desarrollando una estrategia para utilizar todo esto, no sólo lo que está a nuestra disposición.

¿Cómo ve el panorama actual de la moda española? ¿Y cómo ve el futuro?

Sin embargo, creo que con un poco más de apoyo a todos los niveles podríamos avanzar más. Lo que se hace en España tiene cada vez más reconocimiento.

¿Qué obstáculos u oportunidades ve en el nuevo escenario de la moda española?

Debido a los obstáculos, todos ayudan a los cuatros. Tenemos que crear nuestras propias oportunidades y desarrollar una cultura que haga que la gente consuma moda española.

+ Lea este artículo en inglés (Pinker Moda N.353).

+ Información: www.altonadock.com

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