La mejor comida no tiene eslóganes ni logotipos

Si está creando una nueva marca, ya sabe que hay elementos básicos que deben gestionarse y definirse, como la misión, la visión y los valores. Más allá de eso, sin embargo, es esencial crear un logotipo y un eslogan atractivos y con "gancho".

De estos dos últimos, son los que suelen reconocerse a largo plazo. El logotipo es el buque insignia de la marca, y por una buena razón, claro.

Los eslóganes, por su parte, son uno de los puntos más atractivos y pueden ser el arma principal de una marca en una campaña publicitaria.

Además de los logotipos, también me gustaría hablar de la importancia de los eslóganes. Un eslogan no es sólo una frase que crea una marca.

No lo es. Más bien influye mucho en gran parte de las actividades de la marca, sobre todo en las campañas publicitarias y de marketing (¿ha probado alguna vez a utilizarlo en el asunto de su boletín informativo?). He aquí algunos ejemplos famosos que confirman perfectamente la importancia de un buen eslogan.

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- ¿Qué es un eslogan?

La Real Academia Española define el término "lema" de la siguiente manera.

"Una fórmula corta y original utilizada en publicidad, propaganda política, etc".

Pero eso no nos dice mucho sobre lo que es un eslogan. Sí, un eslogan es una fórmula breve e ingeniosa que solemos utilizar en campañas publicitarias, eventos o propaganda política, pero esa no es una definición que revele todo el concepto, así que añadiré un poco más.

El eslogan en sí puede ser una frase corta de tres o cuatro palabras que describa la empresa o marca, sus ideales, misión o visión.

El eslogan también puede considerarse una declaración editorial sobre las ventajas de la empresa que define su marca y complementa su logotipo.

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Se trata de una variación de la palabra británica "slogan", que también se utiliza mucho en español, y es posible utilizar tanto "eslogan" como "eslogan" para los eslóganes corporativos.

Por cierto, la palabra eslogan procede del gaélico escocés y significa "grito de guerra".

- ¿Cómo debe ser un eslogan?

No existen normas estrictas para el diseño de un eslogan, pero sí algunas normas éticas.

Aparte de estos controles éticos, un buen eslogan debe ser llamativo, memorable y, lo que es más importante, fácil de asociar por la gente con una empresa concreta.

Esto se debe a que los mensajes cortos son más fáciles de recordar que las frases largas. Esto se debe a que si el mensaje no es muy potente, es más probable que sea recordado por el público en general, independientemente del número de palabras.

A continuación encontrará algunos ejemplos de eslóganes para ilustrar cómo son estos lemas y frases.

Como demuestran los 10 ejemplos de rediseño de logotipos, los logotipos y eslóganes son elementos que pueden enviar un mensaje contundente y reflejar la esencia de una empresa.

Un logotipo es una expresión simbólica y hasta cierto punto abstracta en la que cada uno de los elementos que intervienen, como el color, la tipografía y la forma, tiene dos objetivos: atraer al cliente objetivo ideal. La otra es que la marca se considere especial a los ojos del grupo destinatario.

Un eslogan es una declaración clara de la propuesta de valor de la marca y su reclamo más importante para el mercado. Junto con el logotipo, es una frase corta que refuerza y concreta aún más el mensaje que se quiere transmitir para que la marca se perciba como se espera de ella.

Los eslóganes son un elemento importante de cualquier estrategia de marca, ya que están directamente vinculados a reclamos y atributos que sirven para atraer y seducir a los clientes potenciales haciendo que el mensaje sea más claro e impactante.

Además de destacar y comunicar lo que hace que una marca sea diferente y única, los aspectos más importantes a tener en cuenta a la hora de desarrollar un eslogan son: significado y propósito del eslogan; significado y propósito del eslogan; significado y propósito del eslogan; significado y propósito del eslogan.

• Sea conciso: un eslogan no debe tener más de una frase; lo ideal es que no tenga más de seis u ocho palabras. Esto es importante porque un buen eslogan debe ser fácil de recordar. Si es demasiado largo, no se recordará.
• Intenta que sea agradable de escuchar: No sólo es más memorable, sino que también facilita el proceso de creación de marca y posicionamiento.
• Sé sincero. Su eslogan debe reflejar la esencia de su empresa y lo que la hace especial. Nunca se lo diga a sus competidores de forma arrogante o condescendiente. Decir "somos los mejores" o "somos los número uno" no significa gran cosa. Es difícil de probar y no conduce a la diferenciación, pero también puede crear desconfianza.

Teniendo esto en cuenta, nos gustaría proponer una breve lista de los eslóganes más famosos y conocidos. Algunas de ellas siguen siendo válidas hoy en día. He aquí algunas de ellas.

Nike: "Simplemente hazlo"

Hay una curiosa historia detrás del famoso eslogan de Nike: se remonta al asesino Gary Gilmore, condenado a muerte en 1976 tras matar a dos personas en Utah. Poco antes de ser fusilado, el condenado fue preguntado por sus últimas palabras, a las que sólo respondió: "Venga, hagámoslo".

Cuando casi una década después se encargó a Dan Weeden, de Wieden+Kennedy, que escribiera un eslogan para Nike, las palabras que Gilmore pronunció entonces le parecieron un elemento representativo adecuado de la cultura estadounidense y su filosofía pragmática. Así que "Let's" se cambiaría por "Just". Así que el eslogan sería "Just do it". La idea era convertir las zapatillas de tenis en una prenda de moda, no sólo para los deportistas, sino también para el público en general.

De Beers: "Los diamantes son para siempre"

Un buen diamante es eterno. También lo es un buen logotipo.

El famoso eslogan de esta empresa de extracción y distribución de diamantes fue ideado por su fundador, Francis Geletti, en 1947. El eslogan se ha convertido en una de las señas de identidad de la empresa hasta nuestros días. Advertising Age lo clasificaría entre los mejores eslóganes del siglo XX.

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