Entrevista a Carmen Sáenz Varona sobre ropa de segunda mano

Entrevista a Carmen Sáenz Varona sobre ropa de segunda mano
  • Carmen Sáenz Varona, fundadora de Best for Less, inauguró las 080 Business Talks con una ponencia sobre "Sostenibilidad y cambio de los patrones de consumo".
  • Las empresas insostenibles se hundirán cuando la próxima generación se convierta en la principal consumidora".
  • 'La segunda mano ha venido a democratizar la industria de la moda'
  • Las marcas necesitan encontrar un cóctel de herramientas que les permita ser sostenibles y ganar dinero al mismo tiempo."

ANA TERREROS MARTÍNEZ, Pamplona.

¿Cómo ha afectado la pandemia de coronavirus a la industria de la moda, qué repercusiones ha tenido a nivel económico y cómo pueden prepararse las empresas para esta nueva etapa? Estas cuestiones se plantearon en las 080 Business Talks y la Pasarela 080 Barcelona Fashion, unas jornadas sobre el negocio de la moda organizadas por Modaes.es.

La conferencia se celebró los días 15, 16 y 17 de septiembre bajo el título "Visión y perspectiva del impacto de Covid-19 en la industria de la moda", y tuvo lugar exclusivamente en formato digital. Estuvieron presentes tres expertos de la industria de la moda: Carmen Sáenz Varona, Joan Sol y David Ubide.

Sostenibilidad y cambio de las pautas de consumo

Entrevista a Carmen Sáenz Varona sobre ropa de segunda mano

La 080 Business Talk fue inaugurada por Carmen Sáenz Varona, experta en sostenibilidad y fundadora de Best for Less, en un coloquio con participación digital con Pilar Riaño, directora de Modaes.es. Sáenz Varona presentó una ponencia sobre "Sostenibilidad y cambio de las pautas de consumo".

Sáenz Varona es licenciado en Ciencias Económicas por la Universidad Complutense de Madrid y MBA por el IESE Business School. Lleva más de 25 años trabajando en la industria de la moda, sobre todo en el sector del lujo, y en 2019 fundó Best for Less, una plataforma de compraventa de ropa y accesorios de lujo de segunda mano.

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12.30: Se abrirá un debate entre Carmen Sáenz Varona y Pilar Riaño, directora de Modaes.es, bajo el título "Sostenibilidad y cambio en los patrones de consumo". Durante el debate, Riaño planteará preguntas a los expertos en moda y, en los minutos finales, Sáenz responderá a las preguntas de los espectadores que participen en el evento por Internet.

12.33. "Vivimos una gran agitación a la que no estamos acostumbrados", explica Sáenz. "Se está produciendo un cambio fundamental que está modificando muchas cosas: la velocidad de la vida. El modo en que vivimos se ha acelerado en los últimos años, y últimamente se ha popularizado una nueva forma de vida llamada slow living". Sáenz añade: "Con la velocidad, también se ha frenado el consumo excesivo". La gente se da cuenta ahora de que consume más de lo que necesita y ha empezado a reducir sus compras excesivas.

12.35 - En 2019, Carmen Sáenz fundó Best for Less "para dar a las mujeres la oportunidad de consumir moda de forma sostenible". La responsabilidad social corporativa es un reto para las empresas hoy en día, pero Sáenz va más allá y habla de la responsabilidad social personal. Toda esta situación nos ha hecho darnos cuenta del impacto de nuestras acciones y nos ha hecho más empáticos. Sin este RSI, del que no se suele hablar pero que es fundamental, no podemos cerrar el círculo de la sostenibilidad.

12.36.- Con la pandemia del Covid 19, asistimos a una crisis a nivel económico y vital. Sáenz afirma: "Este producto es un catalizador, especialmente para la parte sostenible del mercado. Todo el mundo es consciente de la urgente necesidad de cambiar nuestras pautas de consumo, pero los jóvenes lo son aún más. Y se extiende también a los adultos. Durante nuestro encarcelamiento, todos echamos de menos esa experiencia.

12.38 h - La sociedad lleva tiempo experimentando un cambio en su estilo de vida, y "lo que ha ocurrido ha encontrado un caldo de cultivo muy adecuado para acelerar la tendencia", explica Sáenz. La situación, desencadenada por la pandemia de coronavirus, ha propiciado un crecimiento incremental, como las compras digitales y el teletrabajo: Según el IV informe sobre moda online en España, elaborado por Modaes.es en colaboración con Kantar, "en marzo La cuota del comercio electrónico de moda sobre el total de ventas pasó del 8,8% en 2019 al 15,4% en el mismo mes de 2020."

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12,39. "Hoy la sostenibilidad es un añadido, pero dentro de tres años será una deducción", subraya Sáenz Barona. Una empresa sólo puede tener éxito y ganarse la confianza de sus clientes si está comprometida con su visión, su misión y sus valores, pero lo que las empresas necesitan hoy es que la sostenibilidad forme parte de su visión. Confía: "Cuando la próxima generación, que se preocupa más por el planeta, se convierta en la principal consumidora, las empresas que no sean sostenibles quebrarán".

"La segunda mano ha venido a democratizar la industria de la moda".

12.40 - La gente siempre dice que la ropa sostenible es muy cara. Esto se debe en parte a las diferentes formas de confeccionar las prendas. Requieren más control, una producción más ajustada, artesanía, materiales cuidadosos y sostenibles. Pero aquí es donde entra en juego la ropa de segunda mano. La segunda mano ha democratizado la sostenibilidad en la moda. Hoy en día, si quieres divertirte con la moda, puedes encontrar muchas cosas baratas", subraya el fundador de Best for Less.

12.42 h: "En España, los productos de segunda mano todavía no son tan buenos como antes", dice Sáenz Varona. Sin embargo, según el Informe de Moda Circular 2020 elaborado por Micolet, el 11% de las mujeres españolas compró ropa de segunda mano durante su parto. Además, el 41% de las mujeres ha comprado ropa de segunda mano este año, lo que supone un aumento del 3% con respecto al año pasado.

En 2020, el 41% de las españolas compró artículos de segunda mano, un 3% más que el año anterior.

Otra tendencia actual es combinar lujo y moda rápida en un mismo look. Así, incluso los looks coordinados que se centran en prendas de tiendas de moda económicas pueden convertirse en lujosos con accesorios de marcas de lujo.

12.47 h - Los expertos en sostenibilidad y moda explican que, aunque no podemos estar seguros de que estemos avanzando hacia un mundo con menos consumo, sí sabemos que "estamos avanzando hacia una forma diferente de consumo". La gente tendrá un vestuario más "inseguro", poseerá parte de su vestuario y alquilará la otra parte o lo comprará para un uso ocasional y luego lo venderá.

12.50 - Otro eslabón de la cadena de la industria de la moda que está a punto de desintegrarse es la tienda minorista. Las empresas se enfrentan al gran reto de mejorar la experiencia del cliente. Las tiendas tienen que reinventarse y ofrecer una experiencia más humana, muy diferente de la digital.

Corresponde a las marcas educar a los consumidores y compartir lo que es bueno y lo que es malo.

12.54 - ¿Es sostenible el comercio electrónico? Carmen Sáenz responde: "Tiene que ser sostenible, pero también necesita un componente educativo". Por ejemplo, el envío gratuito no es sostenible porque "hay que ser consciente de lo que se consume". ¿Y quién educará? Carmen Sáenz Varona aclara: "A las marcas". Hoy en día, la comunicación consiste en educar a los consumidores y hacerles partícipes de lo que es bueno y lo que es malo".

12.57 - Comienza una sesión de preguntas y respuestas del público que sigue la presentación digitalmente.

Para que la moda sea sostenible, tiene que cambiar el modelo económico", explica Sáenz.

13/01 - Un punto que todavía hace dudar a algunas personas a la hora de comprar y vender ropa de segunda mano es el estado de las prendas. ¿Cómo saber si están en buen estado? Es una cuestión de educación", responde Sáenz. En Best for Less hacemos mucho hincapié en el juego limpio, y tratamos de comunicárselo a la gente", añade. ¿Y cuál es la legislación española actual sobre moda de segunda mano? Está relativamente poco regulada. El IVA sólo grava los márgenes que pagan las empresas, pero la normativa se va endureciendo poco a poco.

13/05 - La sostenibilidad en el sector de la moda se acelera debido al cambio climático, cogiendo a la gente por sorpresa. Transparencia, trazabilidad, ética, blockchain...". dice Carmen, pero tenemos que encontrar formas de ser sostenibles.

13/08 - "Hay que recordar que la sostenibilidad es el vínculo entre la ecología y lo social", recuerda Sáenz Varona. Afirma que "la parte ecológica está en primer plano" porque el cambio climático ha acelerado la necesidad de sostenibilidad en la industria de la moda, y que la parte social ha pasado a un segundo plano en los últimos años, pero "no hay que olvidarla".

"No se trata de los talibanes de la sostenibilidad, sino de la alegría de la moda".

13/09 - "Hay que saber disfrutar de la moda, no ser el talibán de la sostenibilidad", dice Sáenz. En cuanto a cómo se comportan las marcas en materia de sostenibilidad, añade: "Tenemos que fijarnos en cómo progresan las empresas en lugar de criticarlas".

13 de diciembre - "La Generación Z es la más concienciada en términos de consumo sostenible y economía circular", afirma el fundador de Best for Less. Según Micolette, esta generación es la que más consume moda de segunda mano, con una cuota del 50%.

13.16. Por último, Sáenz Varona apunta al alquiler de ropa como tendencia de futuro. En España, "La más mona" es una conocida empresa de alquiler de ropa y accesorios. La empresa empezó alquilando ropa para ocasiones especiales y ahora también alquila ropa para el día a día.

13.17 - Carmen Sáenz concluyó con un mensaje transformador para las empresas del sector de la moda: "Las marcas tienen que encontrar la manera de crear un cóctel de herramientas para lograr la sostenibilidad y ganar dinero al mismo tiempo".

13:18 - Así concluye nuestra conversación con Carmen Sáenz Varona sobre "Sostenibilidad y cambio de las pautas de consumo".

La charla de Carmen Sáenz Varona, la primera de las 080 Business Talks, se centró en la relación entre sostenibilidad y moda en el contexto de Covid-19. Como explica la fundadora de Best for Less, las empresas del sector deben ir evolucionando y mezclando herramientas que les permitan aumentar la sostenibilidad sin sacrificar beneficios y ganancias.

Vea la conversación entre Carmen Sáenz Varona y Pilar Riaño.

Crédito de la foto: El comercio de ropa de segunda mano ha contribuido a la democratización de la moda. Fotografía de Onur Bahçıvancılar en Unsplash.

Best for less es un proyecto que apoya el consumo responsable mediante la compraventa entre particulares en el ámbito de la moda de segunda mano de alta calidad.

| 2020.03.06|It
es una plataforma de intermediación digital
para la compraventa de ropa y accesorios de segunda mano entre particulares; Best for less se posiciona como proveedor premium.
Se trata de una prima creada para mujeres preocupadas por la moda, comprometidas con el uso inteligente de la ropa y que luchan por la sostenibilidad.
comprar y exigir un consumo sostenible.

La nueva plataforma fue lanzada por Carmen Sáenz Varona, que cuenta con más de 25 años de experiencia de liderazgo en la industria de la moda y el lujo y es profesora experta en sostenibilidad, gestión de marcas y experiencia del cliente.

Lo mejor de menos

Entrevista a Carmen Sáenz Varona sobre ropa de segunda mano

La plataforma se creó con la filosofía de ayudar a las personas
Optimizar su vestuario de forma sencilla y divertida y concienciar a la gente de que
que alargar la vida de un producto es rentable y está garantizado.
Sostenibilidad del planeta.

Existe.
Best for less es un proyecto pionero en España en el ámbito de la moda premium de segunda mano, que se caracteriza porque todos sus esfuerzos en la
El sector de la moda premium de segunda mano en España está comprometido con la promoción responsable
fomentar el consumo responsable de moda. Además, la plataforma pretende
ofrecer a los clientes una auténtica experiencia de lujo.
Experiencia en la compraventa de ropa de segunda mano.

FÁCIL
y sostenible

Comprar
en Best por menos es
forma fácil, segura y sostenible de comprar productos nuevos y usados.
Se exponen artículos nuevos y usados porque otras mujeres ya no los utilizan.
Ya no se utilizan.

y
Para hacer de la compra una experiencia diferente e inspiradora, el sitio web está dividido en diferentes tipos de
secciones en las que los clientes pueden comparar distintos escaparates.
diferentes escaparates y comparar productos, marcas, estilos y tendencias. Estos
son cuatro secciones.

  • En primer lugar, las mejores prendas de la plataforma se presentan en "Lo mejor para nosotros".
  • En la categoría "Lo mejor para ti", los usuarios pueden crear una sección con una selección de sus prendas y vendedores favoritos.
  • Be perfect" es una serie de seis minitiendas que presentan conjuntos para distintas ocasiones: para el trabajo, para el fin de semana, para la noche, para celebraciones, etc.
  • En la sección "Las mejores tendencias", un estilista selecciona cada tres o cuatro semanas los productos que responden a las mejores tendencias de la temporada para que los usuarios puedan disfrutar de la moda de forma sostenible.

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Resumen

Alejandro

¡Hola! Soy Alejandro creador y editor de eldespachoclandestino.com. Si estáis aquí es porque como yo, sois amantes de la buena cocina y la vida saludable. Quédate conmigo y aprendes sobre este apasionante mundo.

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